"Ashley's story" c'est l'histoire d'une jeune américaine de 16 ans, Ashley Faulkner, dont l'histoire et la photo ont fait le tour des Etats-Unis lors des élections présidentielles de 2004.
Le 6 mai 2004, Ashley Faulkner se rend avec son père à un meeting de George W. Bush (alors en pleine campagne pour sa réelection) à Lebanon, dans l'Ohio. Alors que le président passe à proximité et serre des mains, une amie des Faulkner lui souffle à l'oreille que la mère d'Ashley est décédée dans les attentats du 11 septembre 2001. George W. Bush s'arrête, demande à la jeune fille comment elle va, puis il la serre dans ses bras. L'instant est immortalisé par une photo faite par le père d'Ashley...Envoyée d'abord à quelques proches de la famille, la photo va rapidement faire le tour du net. Ce geste d'apparence simple et spontané s'avère rapidement être un magnifique coup médiatique et politique pour George W. Bush !
En pleine campagne, le potentiel émotionnel, symbolique et politique d'une telle photo n'a pas échappé aux conseillers en communication du candidat qui en font (avec l'accord du père d'Ashley...) un spot TV à succès : diffusé plus de 30 000 fois sur les chaines TV des Etats indécis, ce clip de 60 secondes est le plus cher de la campagne de 2004 avec un coût estimé à 6,5 millions de dollars ! A cela s'ajoute rapidement des brochures, un site Internet (www.AshleysStory.com), etc. Ce clip obtient un tel succès qu'il est devenu "un objet d'étude pour les chercheurs en communication" (Christian Salmon). On peut toutefois s'interroger sur la récupération et l'utilisation à des fins politiques de l'histoire de la famille Faulkner et de la jeune Ashley...
Je vous laisse voir par vous même ce qu'on peut faire en communication politique à partir d'un simple instant et d'une photo prise au bon moment !
Le 6 mai 2004, Ashley Faulkner se rend avec son père à un meeting de George W. Bush (alors en pleine campagne pour sa réelection) à Lebanon, dans l'Ohio. Alors que le président passe à proximité et serre des mains, une amie des Faulkner lui souffle à l'oreille que la mère d'Ashley est décédée dans les attentats du 11 septembre 2001. George W. Bush s'arrête, demande à la jeune fille comment elle va, puis il la serre dans ses bras. L'instant est immortalisé par une photo faite par le père d'Ashley...Envoyée d'abord à quelques proches de la famille, la photo va rapidement faire le tour du net. Ce geste d'apparence simple et spontané s'avère rapidement être un magnifique coup médiatique et politique pour George W. Bush !
En pleine campagne, le potentiel émotionnel, symbolique et politique d'une telle photo n'a pas échappé aux conseillers en communication du candidat qui en font (avec l'accord du père d'Ashley...) un spot TV à succès : diffusé plus de 30 000 fois sur les chaines TV des Etats indécis, ce clip de 60 secondes est le plus cher de la campagne de 2004 avec un coût estimé à 6,5 millions de dollars ! A cela s'ajoute rapidement des brochures, un site Internet (www.AshleysStory.com), etc. Ce clip obtient un tel succès qu'il est devenu "un objet d'étude pour les chercheurs en communication" (Christian Salmon). On peut toutefois s'interroger sur la récupération et l'utilisation à des fins politiques de l'histoire de la famille Faulkner et de la jeune Ashley...
Je vous laisse voir par vous même ce qu'on peut faire en communication politique à partir d'un simple instant et d'une photo prise au bon moment !
Sources :
Christian Salmon, Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, La Découverte/Poche, 2008.
http://www.youtube.com/watch?v=LWA052-Bl48 (24/10/2009)
http://www.usatoday.com/news/nation/2009-01-13-bush-911_N.htm (24/10/2009)
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